در طراحی سایت‌ هم مانند هر کار دیگری، ممکن است اشتباهاتی رخ دهند. این اشتباهات می‌توانند در هر بخش از کار و در هر مرحله از مسیر اتفاق بیفتند. اما چیزی که مهم است، این است که اشتباهات طراحی سایت را بشناسید و بدانید در برخورد با هر کدام از آن‌ها، باید چه‌ کاری انجام دهید. در حال حاضر، رقابت آنلاین به مرحله حساسی رسیده است و حساسیت آن در آینده‌ای نزدیک، چندین برابر نیز خواهد شد! پس باید تمامی اشتباهات رایج در این کار را بشناسید تا بتوانید از رخ‌دادن آن‌ها جلوگیری کنید. فهرست مطالب اشتباهات طراحی سایت 8 اشتباه متداول طراحی سایت سخن پایانی اشتباهات طراحی سایت در این مرحله، کسب‌وکارها باید مطمئن شوند که طراحی وب سایت آن‌ها نه‌تنها از نظر بصری جذابیت دارد، بلکه کاربردی و کاربرپسند است. سایت شما اصلی‌ترین فضا برای بازاریابی و نمایش آن‌ چیزی است که در اختیار کاربران اینترنت قرار می‌دهید. در این مطلب، قرار است متداول‌ترین اشتباهات طراحی سایت را به شما بگوییم و کمکتان کنیم تا از بروز آن‌ها جلوگیری کنید. اگر می‌خواهید این لیست که پر است از خطاهای جورواجور را ببینید و آن‌ها را به خاطر بسپارید، پس لطفا تا انتها همراه ما بمانید. متداول‌ترین اشتباهات طراحی سایت قبول دارید که وب‌سایت شما، ویترینی مجازی برای فروشگاه یا سازمان شماست؟ سایتتان مکانی است که مشتریان بالقوه قبل از تصمیم‌گیری در مورد خرید محصولی خاص یا استفاده از خدماتتان، آن را بررسی می‌کنند. در واقع سایت، ابزاری برای بازاریابی آنلاین یک کسب‌وکار است. سایت اولین چیزی است که مردم هنگام جست‌وجوی نام سازمان یا فروشگاه‌ها، آن را می‌بینند. به همین دلیل هم باید از بروز هرگونه اشتباهی در طراحی سایتتان اجتناب کنید. منطقی‌ترین حالت ممکن، این است که بخواهید یک سایت عالی و کاربرپسند طراحی کنید که بازدیدکنندگان را جذب و آن‌ها را مجبور به ماندن کند. متاسفانه بسیاری از مشاغل در طراحی وب سایت خود، دچار اشتباهاتی می‌شوند. اشتباهات طراحی سایت مانع به‌ثمر‌رسیدن تلاش‌های آن‌ها برای بازاریابی آنلاین و رشد در بستر مجازی می‌شوند. در طراحی یک سایت، باید تمام اجزا در نظر گرفته شوند و چیزی از قلم نیفتد. حدود 48 درصد از مردم، عنوان کرده‌اند که یک طراحی سایت موفق، می‌تواند تضمینی برای موفقیت یک کسب‌وکار به حساب بیاید. یک سایت خوب، سایتی است که توجه و توانش را برای تمام صفحات بگذارد و مانند برندهای معروف پوشاک در دنیا، یک ویترین جذاب در کنار چیدمانی منحصربه‌فرد داشته باشد. سایت خوب از نظر کاربران، سایتی است که بتواند راحت با افراد ارتباط برقرار کند و آن‌ها به مشکل نخورند. قطعا این توقع کاربران، برحق است و کسی نمی‌تواند منکر آن شود! اشتباهات طراحی سایت ممکن است در هر مرحله از کار رخ دهند که این مورد، نشان‌دهنده آن است که بروز اتفاقات ناگوار اجتناب ناپذیر است. هیچکس از عمد، اشتباه نخواهد کرد و اگر این اتفاق رخ می‌دهد، قطعا اصلی‌ترین عامل آن، ندانستن و ناآگاهی است. تعدادی از این اشتباهات برای اکثر طراحان سایت رخ می‌دهند و می‌توان گفت به‌نوعی اشتباهات رایجی هستند. قصد داریم در ادامه، چند مورد از این اشتباهات طراحی سایت را به شما بگوییم تا بتوانید از بروز آن‌ها جلوگیری کنید. 1- عدم‌ توجه به قسمت بالای صفحه اول قطعا تاکنون برای یک‌بار هم که شده، روزنامه‌ای را در دستانتان گرفته‌اید و اولین تیتر در بالای صفحه اول را خوانده‌اید. این تیتر اصولا مربوط به محتوایی است که در نیمه پایین صفحه اول روزنامه در مورد آن صحبت شده است. در مورد سایت‌ها نیز این قاعده جواب می‌دهد. اطلاعاتی که برای شما بسیار مهم هستند و می‌خواهید کاربر به محض ورود به سایت، آن‌ها را ببیند را باید در ویوپورت اول قرار دهید. بر اساس آمارهای منتشر‌شده توسط KoMarketing، 86 درصد از بازدیدکنندگان، خواستار آن هستند که به‌محض ورود به سایت، اطلاعاتی را درباره محصولات یا خدماتی که توسط آن سایت ارائه می‌شوند، ببینند. شما باید یک پیام واضح و البته جذاب برای کاربرانتان در این قسمت بگذارید. کاربران شما باید متوجه این موضوع شوند که سایت شما با موضوعی که آن‌ها جست‌وجو کرده‌اند، یکی است. آن چیزی را که کاربر به دنبال آن است، در اختیارش قرار دهید و اجازه ندهید که ذره‌ای تردید به ماندن در سایت شما در او به وجود بیاید! 2- سرعت پایین سایت تمامی صفحات در سایت، باید با بالاترین سرعت ممکن آپلود شوند؛ چراکه بازدیدکنندگان بیشتر از چند ثانیه به شما فرصت نمی‌دهند که خودتان را نشان دهید! اگر در آن چند ثانیه موفق شدید که هیچ، اما اگر موفق نشدید، کم‌کم از تعداد کاربرانتان کم می‌شود و سایتتان به گورستان تاریک و ترسناک گوگل رفته و خدایی‌ناکرده، در آنجا دفن می‌شوید! سرعت بالا یکی از فاکتورهای رتبه‌گیری گوگل است و علت آن هم این است که گوگل به کاربرانش اهمیت می‌دهد و نمی‌خواهد وقت گران‌بهایشان پشت درهای بسته یک سایت با سرعت لاکپشتی هدر برود! قطعا خودتان بهتر از ما این مسئله را می‌دانید که هزاران نفر به سایت شما سر می‌زنند و از بین آن‌ها، تنها عده اندکی به شما اعتماد می‌کنند و از محصول یا خدماتتان استفاده خواهند کرد. حال فکر کنید این عده اندک را هم با سرعت پایین سایتتان از دست بدهید. آمارها نشان می‌دهند سرعت پایین، موجب از‌دست‌رفتن 7 درصد از تبدیل‌های احتمالی خواهد شد که این خیلی بد است! نکته‌ای که درباره این موضوع باید بدانید، این است که بالا‌رفتن سرعت سایت، نباید وابسته به ابزارهای مختلفی باشد که برای افزایش سرعت سایت استفاده می‌شوند. شما باید ایراداتی که در بطن سایتتان و در کدنویسی، متن، تصاویر یا هر چیز تاثیرگذار دیگر می‌بینید را پیدا و آن‌ها را برطرف کنید. 3- عدم‌ پاسخ به اقدامات کاربران حتما تا الان برای شما هم پیش آمده است که به یک آشنا در خیابان رسیده‌اید و با او سلام و احوالپرسی گرمی کرده‌اید؛ اما او خیلی سرد و سرسری جوابتان را داده و محل را ترک کرده است! البته این، حالت خوب ماجراست! تعداد زیادی از این مثلا دوستان و آشنایان با دیدن شما از دور، خودشان را به کوچه علی‌چپ زده‌اند و خیلی شیک و مجلسی با بی‌محلی از کنارتان گذشته‌اند! در سایت‌ها نیز مشابه این اتفاقات پیش می‌آید. کاربر در سایت می‌چرخد و از صفحه‌ای‌ به‌ صفحه‌ای دیگر می‌رود. در این بین نیز روی بخش‌های مختلفی کلیک می‌کند؛ اما دریغ از یک پاسخ کوچک که بتواند به آن دل خوش کند! اگر سایتی در پاسخگویی به کاربرانش، کُند باشد یا اصلا پاسخگوی آن‌ها نباشد، به رضایت مشتریانش آسیب جدی وارد کرده است و ممکن است آن‌ها را برای همیشه از دست بدهد. پس سعی کنید این مورد از اشتباهات طراحی سایت را به‌سرعت برطرف و تا جایی که می‌توانید، با کاربرانتان تعامل برقرار کنید. 4- گیج‌ کننده‌ بودن شهودی و کاربردی‌بودن، یکی دیگر از ویژگی‌های اصلی در طراحی وب سایت است. طراحی سایت شما باید به‌گونه‌ای باشد که کاربر بدون توقف و حس سردرگمی در آن بچرخد و از محتوایی که در سایتتان بارگذاری کرده‌اید، نهایت استفاده را داشته باشد. در مجموع سایت خوب، سایتی است که کاربردی باشد و کاربر بتواند خیلی سریع‌ و راحت، آن را درک کند و تجربه خوبی پس از استفاده از آن داشته باشد. کاری که شما می‌توانید در اینجا انجام دهید، این است که طراحی مجذوب‌کننده‌ای برای سایتتان داشته باشید و هر کاربری را به خودتان جذب کنید. 5- خوانایی پایین وضوح در خوانایی، یک جنبه کلیدی در طراحی سایت حرفه ای است. ممکن است شما محتوای مفیدی را برای کاربرانتان درج کرده باشید؛ اما از آنجایی که خوانایی آن پایین است، کاربر نمی‌تواند با آن ارتباط برقرار کند که این، یک کارت زرد برای شما و سایتتان است و معنی آن نیز این است که به‌زودی کاربرانتان را از دست خواهید داد! خوانایی در طراحی سایت فروشگاهی ، اهمیت بسیار بالایی دارد و اگر به آن اهمیت داده نشود، فروش خیلی زود به صفر می‌رسد و آن کسب‌وکار از دست می‌رود. دقت کنید که امکان خوانش، محدود به متون نیست و درباره تصاویر، ویدیوها و مواردی از این دست نیز صدق می‌کند. Firebase Image for Content یکی از ابزارهایی است که برای بهبود نمایش تصاویر، می‌توانید از آن استفاده کنید. در انتخاب تصاویر هم دل را به دریا نزنید و سعی کنید به قوانین زیبایی‌شناسی و ترکیب‌ رنگی احترام بگذارید. یک پالت رنگ که متناسب با رنگ سازمانی‌تان باشد را انتخاب کنید و به آن پایبند باشید. 6- عدم استفاده از قابلیت جست‌وجو وجود قابلیت اسکن و جست‌وجو در طراحی سایت‌ها، مانند نوشیدن از جام مقدس است! شاید هنوز متوجه منظور ما از قابل اسکن‌بودن یک سایت نشده باشید؛ پس اجازه دهید که توضیح دهیم. سوال این است که Scannability چیست؟ منظور از قابلیت اسکن، این است که کاربر می‌تواند در سایت شما جست‌وجو و بدون هیچ زحمت و چرخیدن بیهوده‌ای در سایتتان، محصول مورد نظر را پیدا کند. همانطور که درج ویژگی‌ها، نوع پروموت آن و قیمتش مهم است، دسترسی به آن هم اهمیت دارد. این مورد یکی از فاکتورهای مهم در جذب تعداد بالای کاربران است. 7- طراحی شلخته و شلوغ همه سایت‌ها از طراحی خوب و چشم‌نوازی برخوردار نیستند. برخی از وب‌‌سایت‌ها، مانند آش شوربا هستند و وقتی وارد آن‌ها می‌شوید، نمی‌دانید و سروته سایت کجاست و باید به کجا بروید! در این مدل سایت‌ها، طراح هر چیزی که دم دستش آمده در صفحه گذاشته است. وب‌سایتی که در آن، همه‌چیز سر جای خودش باشد و طراحی تمیزی داشته باشد، می‌تواند سیل عظیمی از کاربران را به سایتتان بیاورد. در طراحی سایت حرفه ای، کاربر می‌تواند به‌محض ورود، متوجه شود فعالیت شما دقیقا در چه موردی است و چگونه می‌تواند به او کمک کند تا مشکلش برطرف شود. اگر کالایی می‌فروشید یا خدماتی ارائه می‌دهید، به‌وضوح با مشتریانتان صحبت کنید و نشان دهید که تجارت شما یک تجارت خاص است و با سایرین فرق دارد. علاوه بر این موارد، طراحی سایت شما در تمامی صفحات باید یکپارچه باشد؛ به‌گونه‌ای که کاربر در هر صفحه‌ای که می‌رود، حس نکند به سایت جدیدی وارد شده است! این مورد یکی از اشتباهات طراحی سایت است که به‌وفور دیده می‌شود. 8- بی‌توجهی به ظرافت و زیبایی ممکن است فکر کنید که سایت شما مانند یک ستاره دنباله‌دار است؛ به همان زیبایی و جذابیت! آیا واقعا همین‌طور است؟ فرقی نمی‌کند یک شرکت طراحی سایت، پروژه شما را انجام داده باشد یا یک فریلنسر؛ در هر دو صورت، اگر طراحی سایت شما سازماندهی بدی داشته باشد و فاکتورهای زیبایی و جذابیت در آن اعمال نشده باشند، بپذیرید که کمترین میزان مشتری را جذب خواهد کرد. یکی از دلایلی که باعث شده است فروشگاه‌های زنجیره‌ای جای سوپرمارکت‌های محلی را بگیرند، این است که چیدمان زیبایی دارند و دسترسی به همه کالاها برای مشتریانشان مقدور است. شما هم باید سایت خود را مانند این فروشگاه‌های زنجیره‌ای ببینید. سعی کنید ترکیب‌ رنگی، نوع چیدمان، محل قرار‌دادن کالاها و موارد بسیار دیگری را که مهم هستند، رعایت کنید. 38 درصد از کاربرانی که به سایت شما می‌آیند، اگر با طراحی جذابی روبه‌رو نشوند، دیگر هرگز به سایت شما باز نخواهند گشت. فراموش نکنید که هدف یک سایت، جذب مشتری است؛ نه فراری‌دادن آن‌ها! پس باید تمام حواستان را جمع کنید که این اشتباهات طراحی سایت برای شما اتفاق نیفتند. سخن پایانی در این مطلب، درباره اشتباهات طراحی سایت صحبت و 8 مورد از آن‌ها را به‌طور کامل بررسی کردیم. این موارد از اشتباهات رایج در طراحی سایت به حساب می‌آیند که برخلاف تصورات، کاملا هزینه‌بر هستند و اغلب باعث می‌شوند سایت شما از دید کاربران دور بماند و کسی به آن سر نزند. بسیاری از مدیران و صاحبان کسب‌وکارها، بیشتر روی قیمت یک پروژه طراحی سایت تمرکز می‌کنند تا اینکه به کیفیت خروجی آن اهمیت بدهند. اجتناب از بروز این اشتباهات طراحی سایت، برای ارائه یک تجربه کاربری مثبت ضروری است. با پرداختن به مسائل مربوط به سرعت بارگذاری پایین، عدم پاسخگویی، خوانایی ضعیف و موارد دیگری که در این مطلب به آن‌ها اشاره شد، می‌توانید سایتی ایجاد کنید که کاربران را مجذوب و شیفته خودش کند، همچنین کاری کند که تمایل به وقت‌گذراندن در آن را داشته باشند و از اهداف تجاری و سازمانی شما حمایت کنند. امیدواریم از موارد ذکر‌شده در این مطلب، استفاده کنید و یک سایت بی‌رقیب را به وجود بیاورید. اگر سوال یا تجربه‌ای درباره اشتباهات معمول در طراحی سایت دارید، آن را در قسمت نظرات برای ما بنویسید. منابع: Bluefrontier Pixelair ... ادامه مطلب

گوگل ادز یا سئو ؟ کدامیک برای بازاریابی کسب‌وکارمان خوب است؟ آیا یکی بهتر از دیگری است یا یک کمپین بازاریابی دیجیتال موفق، واقعا باید هر دو را شامل شود؟ تفاوت بین این دو چیست؟ اگر این‌ها سوالاتی هستند که ذهن شما را هم به خودشان درگیر کرده‌اند، پس برای یافتن پاسخ، جای درستی آمده‌اید! هنگامی که به‌ دنبال جذب مشتری و یافتن مخاطبان جدید هستید، دیده‌شدن وب‌سایت شما، نیمی از نبرد است. فهرست مطالب گوگل ادز یا سئو سئو چیست گوگل ادز چیست تفاوت گوگل ادز و سئو بهترین گزینه بین گوگل ادز یا سئو معجزه گوگل ادز و سئو در کنار هم سخن پایانی گوگل ادز یا سئو وقتی صحبت از دیده‌شدن در سطح آنلاین به میان می‌آید، سئو و گوگل ادز، هر دو، جزو عناصر اصلی در نظر گرفته می‌شوند؛ اما کدامیک بهتر است؟ در این مطلب، قرار است به بررسی همین موضوع بپردازیم و با هم ببینیم که گوگل ادز یا سئو، کدامیک برای افزایش بازدید سایت و کسب‌وکار شما بهتر است یا اینکه آیا باید از هر دو در کنار هم استفاده کرد؟ سئو (بهینه‌سازی موتور جست‌وجو) چیست؟ خب قبل از هر چیز، برویم به سراغ تعاریف. اصطلاح سئو (SEO)، مخفف ” search engine optimization”، به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها، استراتژی‌ها و بهترین روش‌ها برای کمک به رتبه‌بندی یک وب‌سایت در صفحات مرتبط با نتایج موتور جست‌وجو (SERP) اشاره دارد. طبق آمار، بیش از نیمی از کلیک‌ها مستقیما به 3 نتیجه برتر می‌روند و تنها درصد کمی از کاربران موتورهای جست‌وجو، برای بررسی نتایج در صفحه دوم، به خود زحمت می‌دهند! با توجه به این موضوع، کاملا بدیهی است که شما بخواهید تا حد امکان به رتبه بالایی برای سایت خود برسید و در صورت امکان، 3 رتبه برتر را بشکنید. سئو سایت به شما کمک می‌کند تا از طریق تکنیک‌هایی مانند تحقیق کلمات کلیدی، بازاریابی محتوا و ساخت بک‌لینک، به‌صورت ارگانیک، رتبه خود را در نتایج جست‌وجو بهبود دهید. اگرچه بهترین شیوه‌های سئو در طول سال‌ها با به‌روزرسانی الگوریتم خود گوگل تغییر می‌کنند؛ اما در حال حاضر، بهترین روش‌ها برای سئو عبارتند از: به‌کاربردن کلمات کلیدی و عبارات کلیدی مرتبط در مکان‌های مختلف یک وب‌سایت، از جمله در محتوای نوشتاری، URL‌ها و تگ‌های تصاویر؛ استفاده از زبان ساده و قابل فهم و قالب‌بندی سازمان‌یافته برای ساده‌کردن، خواندن و هضم محتوا برای مخاطب؛ تولید مداوم محتوای شفاف، جذاب، مفید و به‌روز؛ به‌طوری که نیازها و نگرانی‌های کاربران موتورهای جست‌وجو را برطرف ‌کند. گوگل ادز چیست؟ خب حالا که با سئو آشنا شدید، برای اینکه بدانید گوگل ادز یا سئو، کدامیک بهترند، مسلما باید با گوگل ادوردز هم آشنا شوید. گزینه‌های تبلیغاتی PPC (پرداخت به‌ازای کلیک) متنوعی در دسترس بازاریابان دیجیتال مدرن است؛ اما می‌توان گفت که تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادز، شناخته‌شده‌ترین و محبوب‌ترین آن‌هاست. همانند سایر پلتفرم‌های PPC، تبلیغ‌کنندگان در گوگل ادز، هزینه تبلیغات خود را به‌ازای هر کلیک پرداخت می‌کنند. هزینه هر کلیک، متفاوت است و از طریق فرایند پیشنهاد کلمه کلیدی تعیین می‌شود. در حال حاضر، تبلیغات پولی گوگل درست همراه با نتایج جست‌وجوی استاندارد، در بالا و پایین صفحه نتایج ظاهر می‌شوند. بد نیست بدانید که مانند سایر نتایج جست‌وجو، احتمال نمایش یک آگهی به کاربر موتور جست‌وجو، به عوامل مختلفی بستگی دارد؛ عواملی از جمله قیمت پیشنهادی، کیفیت آگهی، زمان‌بندی تبلیغات و کیفیت تجربه کاربر در صفحه‌ای که آگهی به آن پیوند خورده است. اگرچه گوگل ادز نمی‌تواند جایگزین نیاز به سئو شود؛ اما مزایای منحصر‌به‌فرد بسیاری را به همراه دارد که عبارتند از: امکان سفارشی‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی با توجه به بودجه در‌دسترس؛ توزیع قوی تبلیغات در پلتفرم‌های دیگر متعلق به گوگل مانند یوتیوب؛ تجزیه‌وتحلیل دقیق برای کمک به تبلیغ‌کنندگان در راستای بهینه‌سازی کمپین‌های خود و بهبود تلاش‌های آینده؛ دسترسی آسان و به‌موقع به کاربرانی که آماده تبدیل هستند (مخاطبان هدف). گوگل ادز یا سئو ؛ تفاوت چیست؟ هر متخصص بازاریابی دیجیتالی از قبل می‌داند که حتی بهترین محصولات و خدمات در جهان، خودشان به فروش نمی‌رسند! در واقع فروش محصولات و خدمات هر کسب‌وکاری، در گرو یافتن افرادی است که به‌ دنبال خرید آن‌ها هستند و به کمک نیاز دارند. اینجاست که راه‌حل‌های آزمایش‌شده و واقعی مانند سئو و گوگل ادز وارد می‌شوند. مسلما سوالی که در اینجا برای همه پیش می‌آید، این است که تفاوت گوگل ادز یا سئو در چیست و از کدامیک باید برای کسب‌وکارها استفاده کرد؟ مقایسه سئو و گوگل ادز یک کار کاملا چالش‌برانگیز است؛ چرا‌که اگرچه این دو ابزار، اهداف مشابهی دارند، اما بسیار هم متفاوت هستند. در واقع، تلاش برای مقایسه این دو مورد، چیزی شبیه به تلاش برای مقایسه سیب با پرتقال است! سئو به یک استراتژی بازاریابی بلندمدت می‌گویند که برای شبکه‌ای قابل اعتماد از مشتریان و ایجاد مشتریان وفادار، واقعا ضروری است. گوگل ادز بخشی از یک استراتژی سئوی بزرگ‌تر است؛ بخشی اختیاری اما ارزشمند که خصوصا می‌تواند برای ایجاد ترافیک به‌موقع و سریع بسیار مفید باشد. اصلا بگذارید برخی از تفاوت‌های مهم این دو را، به‌تفکیک بررسی کنیم که درکشان برای شما هم راحت‌تر باشد. گوگل ادز یک تبلیغات پولی در سراسر جهان است؛ در حالی که سئو به کار مداوم، اصلاح و حفظ و بهبود، بدون پرداخت هزینه اشاره دارد. رسیدن به نتایج واقعی از طریق استراتژی‌های سئو، ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها طول بکشد؛ در حالی که گوگل ادز می‌تواند ترافیک تقریبا آنی را به همراه داشته باشد. تبلیغات گوگل به‌عنوان یک ابزار بازاریابی، می‌توانند به دلخواه شما، در یک زمان خاص مورد استفاده قرار گیرند یا قرار نگیرند؛ در حالی که سئو، نتایج ارگانیک ثابتی را در درازمدت ارائه می‌دهد. برای اینکه استراتژی‌های سئو بهترین کارایی خود را داشته باشند، باید مجموعه‌ای کوچک‌تر و محدود از کلمات کلیدی و عبارات کلیدی طولانی را در یک زمان هدف قرار دهند؛ در حالی که برای تعداد هدف‌گیری از طریق گوگل ادز، محدودیت‌های سختی وجود ندارد. پس یادتان نرود که به گوگل ادز، به‌عنوان راهی برای تبلیغ رویدادهای حساس به زمان، تبلیغ محصولات خاص و ارائه هجوم سریع ترافیک در صورت نیاز، فکر کنید. برعکس، سئو، مثل انجام یک بازی طولانی و اثربخش است. نتیجه این بازی، ایجاد اعتماد و جذب مخاطبان وفاداری است که برای مدت نامحدودی در برند شما باقی خواهند ماند. گوگل ادز یا سئو ؛ بهترین گزینه در حال حاضر کدام است؟ وقتی صحبت از سئو در مقابل گوگل ادز می‌شود، به این فکر می‌کنیم که واقعا بهترین گزینه برای یک کسب‌وکار کدام است؟ خب حتما تا اینجا حدس زده‌اید که پاسخ، هر دو است! تا اینجا تمرکزمان بر این بود که بیان کنیم بین گوگل ادز یا سئو، کدامیک بهتر هستند و چه تفاوتی با هم دارند. اما هیچ به این فکر کرده‌اید که این دو در کنار هم ممکن است چه دستاورد بزرگی برای کسب‌وکارتان به ارمغان بیاورند؟ پس بیایید با هم پاسخ این سوال را بررسی کنیم. گزینه‌های پولی مانند گوگل ادز و سئوی کلاسیک، ممکن است با هم متفاوت باشند؛ اما در واقع، کاملا مکمل یکدیگر هستند. وقتی این دو با هم در نسبت‌های مناسب استفاده شوند، یک استراتژی بازاریابی دیجیتال جامع و کامل را تشکیل می‌دهند که هر کسب‌وکاری می‌تواند با آن رشد کند. به یاد داشته باشید، گوگل ادز راه‌های فوق‌العاده‌ای برای هدایت سریع و به‌موقع ترافیک است؛ به‌ویژه زمانی که هوشمندانه مورد استفاده قرار گیرد. در همین حال، سئو راهی برای ایجاد موفقیت بلندمدت، قدرت و ماندگاری برندتان است. معجزه گوگل ادز و سئو در کنار هم! دیدیم که گوگل ادز یا سئو، هیچ‌کدام به‌تنهایی نمی‌توانند یک استراتژی جامع بازاریابی در اختیارتان بگذارند؛ اما در کنار هم معجزه می‌کنند! تبلیغات گوگل ممکن است به‌طور مستقیم همان ترافیک ارگانیک ارزشمندی را ایجاد نکند که یک استراتژی جامع سئو ایجاد می‌کند؛ اما می‌تواند به تقویت تلاش‌های سئوی شما کمک بزرگی کند. در ادامه، چند راه به شما معرفی می‌کنیم که می‌توانید از آن‌ها برای موثرتر‌کردن کمپین‌های سئوی خود استفاده کنید. 1- برای شروع سریع یک کمپین سئو از گوگل ادز استفاده کنید وقتی یک کسب‌وکار یا وب‌سایت کاملا جدید است، تکیه کامل به سئو برای رسیدن به موفقیتی بزرگ، می‌تواند دشوار باشد. خب واقعیت این است که مدتی طول می‌کشد تا حتی بهترین کمپین‌ها مورد توجه قرار گیرند. ایجاد مجموعه‌ای از محتواهای موفق، دنبال‌کننده رسانه‌های اجتماعی و فهرستی از مشتریان وفادار، به زمان نیاز دارد. اگر بودجه کافی در اختیار دارید، گوگل ادز یک راه عالی برای افزایش ترافیک اولیه و افزایش آگاهی از برندتان است. این در حالی است که منتظر به‌ثمر‌نشستن تلاش‌های سئوی خود هم هستید. 2- برای افزایش نرخ تبدیل گوگل ادز به ریمارکتینگ کمک می کند کاربرانی که در گذشته، محصولات و وب‌سایت شما را بررسی کرده‌اند، از قبل می‌دانند که محتوای وب‌سایت و حیطه فعالیت شما در چه زمینه‌ای است؛ اما ممکن است به مرور زمان، شما برای‌شان کم‌رنگ شوید! در بسیاری از موارد، تمام چیزی که اینگونه کاربران برای تبدیل، به آن نیاز دارند، فشاری محکم در جهتی درست است! گوگل ادز می‌تواند با بازاریابی مجدد محصولات یا محتوای شما، برای افرادی که قبلا محصولاتتان را دیده‌اند یا با برندتان تعامل داشته‌اند، به ایجاد این فشار کمک کند. بازاریابی مجدد که گاهی اوقات هدف‌گذاری مجدد هم نامیده می‌شود، روشی قدرتمند و موثر برای بازپس‌گیری مشتریان و فروشتان است که در غیر این صورت، ممکن است از دست بروند. پس خوب حواستان را جمع کنید تا ارزشمندترین چیز در کسب‌وکارتان، یعنی مشتریان خود را از دست ندهید. 3- بینش و داده‌های ارزشمندی به دست آورید گوگل ادز هم مانند بسیاری از ابزارهای گوگل، گنجینه بالقوه‌ای از اطلاعات ارزشمندی است که برای بهبود همه‌چیز، از پیشنهادهای محصولات آینده گرفته تا تلاش‌های مداوم و مشاوره سئو ، می‌تواند مورد استفاده بازاریابان قرار گیرد. به‌عنوان مثال، می‌توانید از داده‌های به‌دست‌آمده از گوگل ادز، برای شناسایی و دنبال‌کردن روندهای جست‌وجو استفاده کنید. سپس از چیزهایی که آموخته‌اید، برای درک بهتر نحوه تفکر مخاطبان خود بهره بگیرید. در نهایت، می‌توانید مطالبی منتشر کنید که با مشتریان فعلی و بالقوه کسب‌وکارتان، سازگاری بیشتری داشته باشند و این، تمام چیزی است که شما به‌دنبال آن هستید! یادتان باشد که سئوی عالی چیزی بیش از هدف قرار‌دادن عبارات کلیدی با حجم جست‌وجوی بالاست. اگر در مورد افزایش نرخ تبدیل و افزایش سود خود جدی هستید، باید نیت و خواسته‌های کاربر را هم مشخص کنید. 4- تلاش‌های بازاریابی محتوای خود را بهبود ببخشید وقتی صحبت از ایجاد آگاهی از برند و ایجاد ارتباط با مخاطبان وفادار باشد، محتوا همیشه پادشاه خواهد بود (مطمئنیم این جمله را بارها شنیده‌اید)! گوگل ادز می‌تواند روشی قدرتمند برای تعیین این باشد که کدام کلمات کلیدی، واقعا برای برند شما، خصوصا به‌صورت مداوم کارساز هستند. پس بهتر است فهرستی از گزینه‌های کاربردی خود را جمع‌آوری و از آن‌ها برای هدایت تلاش‌های بازاریابی محتوای خود از طریق محتوای آموزشی و ارزشمند استفاده کنید. 5- مشتریان محلی خود را جذب کنید مردم از موتورهای جست‌وجو فقط برای تحقیق در مورد تصمیم برای خرید از راه دور استفاده نمی‌کنند. خود شما تاکنون چند بار برای استفاده از خدمات و محصولاتی خاص، در یک منطقه جغرافیایی خاص در گوگل جست‌وجو کرده‌اید؟ مسلما تعداد آن زیاد بوده است! بد نیست بدانید که درصد زیادی از کاربران، به‌ دنبال محصولات یا خدمات خاصی در جست‌وجوهای محلی هستند و درصد قابل توجهی از این جست‌وجوهای محلی هم منجر به فروش در همان روز می‌شوند. همه این‌ها را گفتیم تا به این برسیم که گوگل ادز، فرصت ارزشمندی را برای دستیابی به مصرف‌کنندگان محلی و معرفی کسب‌وکار شما به آن‌ها، فراهم می‌کند. از این فرصت، نه‌تنها می‌توانید برای جذب مخاطبان بیشتر، بلکه برای موثرکردن تلاش‌های سئوی محلی خود هم استفاده کنید. سخن پایانی دیده‌شدن یک سایت یا به‌طور کلی کسب‌وکار توسط مخاطبان بیشتر و البته دیده‌شدن هدفمند، همه آن چیزی است که برای موفقیت لازم دارید! گوگل ادز و سئو، به شما در مسیر رسیدن به این موفقیت کمک می‌کنند. اما شاید تا قبل از خواندن این مطلب، برای‌تان سوال بود که تفاوت این دو چیست و کدامیک برای کسب‌وکار شما موثرتر است؟ ما در این مطلب، تلاش کردیم که تفاوت این دو را برای‌تان آشکار کنیم و به شما بگوییم که گوگل ادز یا سئو، به‌تنهایی به‌اندازه زمانی که در کنار هم استفاده شوند، اثربخش نخواهند بود! اکنون که با جزئیات، نحوه عملکرد و تفاوت سئو و گوگل ادز آشنا شدید، زمان آن رسیده است که از این دو، در کنار هم برای پیشرفت کسب‌وکارتان بهره ببرید. ما منتظر خواندن پیشنهادهای ارزشمند یا سوالات شما در بخش نظرات هستیم. منابع: Rockcontent Webfx ... ادامه مطلب